企业宣传（chuán）片（piàn）有哪（nǎ）些（xiē）用途?以及它的（de）表（biǎo）现形式?

发布日期：2020-4-16 14:12:49 访问次数：2483

      企业宣传（chuán）片已成为企业最重要宣传手（shǒu）段之一!它用制（zhì）作电视、电（diàn）影（yǐng）的表现（xiàn）手法对（duì）企业内（nèi）部（bù）的（de）各（gè）个层面有重点、有针对、有（yǒu）秩序地进（jìn）行拍（pāi）摄、录音、剪辑制作成片，较之传统文本式宣传更直（zhí）观、生动，具有（yǒu）较（jiào）强的欣赏性，可将影视（shì）动（dòng）态（tài）、配音解说（shuō）和三维动画融于一（yī）体，声（shēng）色并茂地凸现企业独特的风格（gé）面（miàn）貌、彰显企业实力，提升企业形象、展（zhǎn）示产品信（xìn）息和（hé）价值服务。

  企业宣传片（piàn）的用途：

  企业专题片是用来促（cù）销、参（cān）加（jiā）会展还是招商、产（chǎn）品发布，这对（duì）宣（xuān）传片的要求都是不同的。产品发布（bù）会，招（zhāo）商与会议等专题片，要重点介绍的是企业（yè）实力，传播新产品（pǐn）信息。面对的受（shòu）众是第一次接触（chù）该产品，所以需（xū）要内（nèi）容详尽，卖点突出。如（rú）果企业是在现（xiàn）有渠道中统一形（xíng）象，那（nà）么（me）目标受众明确，对（duì）企业和产（chǎn）品有（yǒu）一点的认知和了解，这样的宣传（chuán）片需要强调（diào）的是精练。总之，企业（yè）在决定做（zuò）宣传片之前要仔细分（fèn）析企（qǐ）业自身的状（zhuàng）况，明确目标和用途。不能为（wéi）了做（zuò）宣传片而做宣传片。

  企（qǐ）业宣传片的表现形式：

  企业（yè）宣传片从内容（róng）上分主要有两种，一（yī）种是企业（yè）形象片，另（lìng）一种是产品（pǐn）直销片。前者主要是整合企业资源，统一（yī）企（qǐ）业形象，传递企业信（xìn）息。它可以促进受众对企业的了解，增（zēng）强（qiáng）信任（rèn）感，从而带来商机。而产（chǎn）品直销片（piàn）主要是通过现场实录配合三（sān）维动画，直观生（shēng）动地（dì）展示（shì）产品（pǐn）生（shēng）产过程、突（tū）出（chū）产品的功能特点和使用方法。从而让（ràng）消费者或（huò）者经销（xiāo）商能够（gòu）比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片（piàn）的（de）直接（jiē）用途主要（yào）有：促（cù）销现场、项目洽谈、会展活（huó）动、竞标、招（zhāo）商（shāng）、产品发布（bù）会、统一渠道中产品形象及宣传（chuán）模式等。

南京（jīng）宣传片拍摄

  有的企（qǐ）业（yè）希望形象专题的内容（róng）不是一层不（bú）变（biàn）的（de），因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是（shì）针对不同目的和（hé）用途做（zuò）几套（tào）方（fāng）案，做几个宣传片（piàn），像一些（xiē）每年都（dōu）拍摄（shè）一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去（qù）年表现的是“科技”，今年就可（kě）能是突出“创（chuàng）新（xīn）”;而有的企业就希望专题片具（jù）有长久的（de）生（shēng）命力（lì），无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。

  一（yī）部优秀的企业宣传片，离不开拍摄（shè）、剪辑、特效、配音（yīn）、背景音乐等，将这些工作都完善了，才会（huì）有优秀（xiù）的（de）宣（xuān）传（chuán）片作品（pǐn），其中拍摄、剪辑等一些我们或多或少都有了了解（jiě），但关（guān）于背（bèi）景音乐的选取，仍是（shì）有不小的困扰，今天我们就来聊聊，企业宣（xuān）传片的背景音乐应（yīng）该怎样选（xuǎn）取?

  一（yī）、良好的第一（yī）印象

  宣（xuān）传片背景音乐往往被（bèi）用于片头，配合（hé）画面给观众更多听（tīng）觉和视觉上的（de）冲击力，所以，在正式介绍企业之前，要用背景（jǐng）音乐（lè）来渲染（rǎn）制（zhì）作企业品（pǐn）牌的第一印（yìn）象，给（gěi）人听觉上的震慑。声（shēng）音（yīn）往往（wǎng）先于画面，更简单让人们记住（zhù），就像新闻联播一样，即便你在忙其他事，也能第一时间知道节（jiē）目的开始，甚至还能轻轻跟着吟唱，因为它是具有必定的（de）代表性的（de），现（xiàn）已印在了人（rén）们的脑（nǎo）海中（zhōng），第一印象甚为重（chóng）要。

  二（èr）、文化的重要表达

  音乐关于企业的文化（huà）表达（dá）也很重（chóng）要，片头（tóu）的主（zhǔ）旋律会延伸出相应的辅佐旋律，在（zài）音乐的运用（yòng）中，要让音（yīn）乐坚持（chí）简单、明快的基调，主旋律与辅旋律要穿插运（yùn）用，不能显得过于单调突兀。这样才能使观众在一（yī）种比较舒缓的听觉空（kōng）气中去主（zhǔ）动（dòng）活跃的倾听（tīng），而不是被动的被灌注以企业的文明，要想办法让观众（zhòng）有（yǒu）想要了解认知的愿望，而且不会对公司发展进程等干巴巴的信息感（gǎn）到单（dān）调，没有想（xiǎng）要跳过的冲动。

  三、传递（dì）品牌理念

  音（yīn）乐（lè）对品牌理念的传递（dì）也很重要，如果直接喊宣（xuān）传标（biāo）语、企业精神（shén）、广告语（yǔ），会显得（dé）粗鄙浅陋（lòu），可（kě）是（shì）如果配上恰当的背景音（yīn）乐，会给（gěi）人娓娓道来的感觉，你想要的效果（guǒ）也能（néng）很好的表（biǎo）达出来（lái），品牌是来自前（qián）史的一（yī）份（fèn）沉积，具（jù）有必定的（de）时（shí）代（dài）气息。它的严厉感、慎重感、重量感（gǎn），是一个企业（yè）的魂灵（líng）地（dì）点。

  当然，不能简单地理解为企业宣传（chuán）片的音乐（lè）制（zhì）作只（zhī）要（yào）是（shì）雄（xióng）浑（hún）大气的音（yīn）乐就可以了，若（ruò）隐若无的清新旋律，看似漫不经意，其实（shí）早已契合观众的（de）心理需（xū）求。当品牌（pái）展望未来的时候，音乐一定是充满着无限的想象和期待，把与客户（hù）未来的合（hé）作一（yī）开（kāi）始就铺（pù）建在互信、互动、互赏的基石之上。

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