你有（yǒu）没有想过一些（xiē）宣传视（shì）频是如何能（néng）够（gòu）激发（fā）观（guān）众（zhòng）兴趣的，而另一（yī）些（xiē）视频却是平淡的?除非你在录像上花费很大一笔（bǐ）费用（yòng），否则你将永远无（wú）法创造令人惊叹（tàn）的视（shì）觉效果，以同样的方式让观众惊叹。
让我们先告诉你-只是有一个惊人的宣传视频是不够的，创造一个惊（jīng）人的感觉视频。就（jiù）像在（zài）电影中（zhōng）一（yī）样，视频的配乐（lè）可以（yǐ）在改变观众对所看到的内容的（de）感（gǎn）受方面发挥（huī）重要作用。
对（duì）于（yú）您的生活方（fāng）式和品牌视频，您可能需（xū）要一个鼓舞人心的配乐来提升您公司的理（lǐ）想愿景。但有时候，根据您销售的产品或（huò）您（nín）想要覆盖的人口统（tǒng）计（jì）数据，您可能希望获得更多创意。
音乐（lè）往（wǎng）往是引起媒（méi）体观众（zhòng）情（qíng）绪反应的主要（yào）因素。听觉排队在我们宣传视频中发挥着重（chóng）要作用，就像他们在电视（shì）节目和电（diàn）影中（zhōng）所做（zuò）的（de）那样。他们（men）经常（cháng）为场景（jǐng）设置舞台，让（ràng）我们（men）了解我们应该如何（hé）感受以及在接下（xià）来的几个（gè）时刻可（kě）以期待（dài）什么。
宣传视频使用了哪些类型的音（yīn）乐?
在调查包含音乐（lè）的商业（yè）宣（xuān）传视频中，以下是他们如何使用音乐的细分：
62.8%的人使用器（qì）乐。器乐音乐通常用作前景中（zhōng）具有口语或画外音的商业广告（gào）的“音板”。其他时候它有助于（yú）说明一个幽默的情况或阴沉的（de）情（qíng）况。我分析（xī）的（de）四部最受瞩目的广告都（dōu）拥有（yǒu）乐器乐谱，其中两部用于对话。
克莱斯（sī）勒在（zài）2012年的超级碗比赛中的“美国半场结束”广（guǎng）告（gào）是一个很好的例子（zǐ），表明在商业广告中得到了良好的乐器评分，创造了一个严肃但充满（mǎn）希望的氛围，与伊斯（sī）特伍德先（xiān）生的移（yí）动对话一起工（gōng）作（zuò）。在进（jìn）行（háng）这项调查时（shí），这个商业广（guǎng）告也是观看（kàn）次（cì）数最多（duō）的第（dì）25 次，有11,573,969次观看。
37.2%使用抒情（qíng）音乐。抒情音（yīn）乐被添加到（dào）商业广告中（zhōng），以在音乐（lè）和视觉效果之间添加更具体的关联，或者呈现流行文化参（cān）考，以（yǐ）获得观（guān）众的即时识别。
名单上的第36 个（gè）商（shāng）业广告(观看次数为8,350,865次)是（shì）2013年开心果（guǒ）的超级碗商（shāng）业广（guǎng）告。这部广（guǎng）告的音（yīn）乐以韩国流行音乐明星PSY为特色（sè），是他的热门歌曲“江（jiāng）南风格”的开心果。
30.2%的音乐与广告的内容（róng）直接相关。当使用的音乐直接连接到广告的前提时，它可以增强观众保留的强度（dù）。
这款新款丰田RAV4的商业广（guǎng）告以Skee-Lo的嘻哈（hā）音乐为特色，名为“I Wish”。虽（suī）然仅在（zài）最后几秒钟使（shǐ）用（yòng），但音乐与广告（gào）的主题（tí）相（xiàng）匹配（pèi），以创建与品牌的吸引人的，有（yǒu）趣的（de）联系（xì）。
南京宣传（chuán）片（piàn）拍摄
30.2%的商业广告（gào）使用了众所（suǒ）周知的音乐作品。大（dà）预算品牌有资源花费数千甚至数百万美（měi）元授（shòu）权（quán）使用（yòng）热门歌曲（qǔ）或为其商业广（guǎng）告（gào）雇用（yòng）明（míng）星，并（bìng）且如果（guǒ）它（tā）可能导致病毒式传播，通常会这样做。
大众（zhòng）汽（qì）车的“The Force”超级碗广告在（zài）2012年播出后获得了极大的欢迎，现在是（shì）YouTube上（shàng）最受瞩目的第二大（dà）广告。音乐特（tè）色是世界着名的帝国（guó）三（sān）月（yuè），最（zuì）初由约翰威廉姆斯为原（yuán）版（bǎn）星（xīng）球（qiú）大战（zhàn）电影组成。
11.6%使用了节奏（zòu）音（yīn）乐(音乐源是场（chǎng）景的一部分)。使用叙事音（yīn）乐可以为观众提供更加切实和逼真的感觉。然而（ér），当声音的来源存在且（qiě）可见时，音乐选择需（xū）要更（gèng）广泛地计（jì）划并且用于拍摄商业广告。这可能使过程复杂化并（bìng）促进对更高（gāo）预算产品（pǐn）的需求。
88.3%的人（rén）使用非叙事音乐(音乐来自背景而没有（yǒu）视（shì）觉参考)。这是迄今为止（zhǐ）音乐在广告中使用的最常见方式。电（diàn）影和制作更方便，以后可以随意改变背（bèi）景音乐。如果正在使用一种流行（háng）的（de）曲（qǔ）目，那么（me）在（zài）不另外招募艺术家在（zài）广告中进（jìn）行操作的情况下（xià），许可权利（lì）的成本要低得多(相比之（zhī）下)。
在研（yán）究了（le）病毒式广告（gào）背后的音（yīn）乐机制之（zhī）后，是（shì）时候弄清楚我们可以从这些统（tǒng）计数据（jù）中拿（ná）走什（shí）么（me）了。
没有（yǒu）神奇（qí）的音（yīn）乐可（kě）以让你的商业成功。当然，包含热门歌（gē）曲肯定会增加你传（chuán）播病毒（dú）的（de）几（jǐ）率。但（dàn）如（rú）果你是一家缺（quē）乏数百（bǎi）万（wàn）预算的小公司，那么这种可能性就（jiù）无法理解（jiě）。所以这里有一些智慧的（de）话语在今（jīn）天最成功（gōng）的广（guǎng）告中都适（shì）用，无论（lùn）音乐类型和音（yīn）阶如何。
所使用的音乐需要与视觉元素相（xiàng）对应并流动，以使（shǐ）商业广（guǎng）告成为有凝聚力（lì）的作品，并（bìng）有效地传达信（xìn）息。音乐应引起观（guān）众的情绪反应，无论（lùn）是欢闹，敬畏（wèi），敬畏，兴奋还是眼泪。您的音乐（lè）选择也应该（gāi）符合观众的兴趣，使广（guǎng）告脱颖（yǐng）而出并吸引观众的（de）注意力。
请记住，绝大多（duō）数商业广告（gào）以（yǐ）某种方式利用音乐（lè）。如果您按（àn）照预（yù）算编制，在非叙事环（huán）境中使用的乐器（qì）轨（guǐ）道（dào）可以节省金钱和复杂性，同（tóng）时提供有效的结果。在商业广告的一部分中有选择地（dì）使用音乐可以帮助建（jiàn）立一个场景，让观众感到（dào）惊讶或提供一个高潮的结论（lùn）。
